Procter %26 Gamble запускает рекламную кампанию к Сочи-2014
Производитель бытовых товаров, таких как батарейки Duracell и лезвия Gillette, компания Procter %26 Gamble оценила, что благодаря летним Играм 2012 года в Лондоне ее продажи выросли на 500 миллионов долларов. Но на Олимпиаде в Сочи, компания ставит перед собой более скромные цели - примерно треть от лондонских показателей, - поскольку в зимних Олимпийских играх принимают участие меньше стран.
«Как правило, зимние Олимпиады по своему масштабу уступают летним», - заявил Марк Притчард, ответственный за глобальное продвижение бренда в базирующейся в США компании P%26G.
В 2010 году P%26G вошла в десятку крупнейших олимпийских спонсоров. На этот раз ее рекламная кампания будет направлена, главным образом, на страны, где зимние виды спорта пользуются большой популярностью. Речь, в частности, идет о самой России, а также Китае, США, Канаде, Германии, Польше и других.
Крупнейший корпоративный рекламодатель в мире - P%26G решила подождать окончания новогодних праздников и только после них запустить кампанию, приуроченную к Олимпийским играм, который пройдут 7-23 февраля.
«Для зимних Игр мы решили начать кампанию сразу после праздников и вести ее вплоть до Олимпиады», - сказал Притчард.
Компания вновь возьмет на вооружение слоган «Спасибо, мама!», который использовался в рекламе к лондонской Олимпиаде, где подчеркивалась роль матерей в воспитании успешных атлетов.
Олимпийские игры привлекли внимание к ситуации с правами человека в России и, в частности, к отношению к сексуальным меньшинствам.
Некоторые американские активисты призвали спонсоров бойкотировать Олимпиаду в Сочи в связи с законом, запрещающим распространение информации о гомосексуальности среди несовершеннолетних. По их мнению, этот запрет являет собой пример нетерпимости к социальным меньшинствам.
Притчард считает, что Международный олимпийский комитет сделает все возможное, чтобы предубеждения не омрачили Олимпиаду.
«От Игр мы ожидаем, чтобы спортсмены могли соревноваться, независимо от их национального происхождения, пола или сексуальной ориентации, - сказал он. - Мы абсолютно уверены, что МОК не допустит никакой дискриминации».
Основные спонсоры, в число которых также входят Coca-Cola, McDonalds и Visa, выплачивают примерно по 100 миллионов долларов за четырехлетний период, охватывающий одну летнюю и одну зимнюю Олимпиаду. В обмен на это они получают право использовать олимпийский символ - пять колец - в своих глобальных маркетинговых кампаниях.
Источник:golos-ameriki.ru
Спортсмены КНДР могут не приехать на Олимпиаду в Сочи
ПолитикаМОК: украдены 13 млрд евро, выделенных на Олимпиаду в Сочи
ОбществоБельгия отказалась от резолюции о бойкоте Олимпиады в Сочи
ПолитикаГлава ФМС проверил готовность сотрудников к Олимпиаде в Сочи
ОбществоМутко снова пообещал уйти в случае провала на Играх в Сочи
СпортМеркель ещё не решила, поедет ли на Олимпиаду в Сочи
ПолитикаБританский премьер не приедет на Олимпиаду в Сочи
ПолитикаОбама рассказал, почему не приедет на Олимпиаду в Сочи
ПолитикаВедущий NBC сравнил Олимпиаду в Сочи с играми нацистской Германии
ПолитикаОбама не приедет на Олимпиаду-2014 в Сочи
ПолитикаПрезидент Франции не приедет на Олимпиаду в Сочи
ПолитикаDer Spiegel: президент Германии Гаук бойкотирует Олимпиаду в Сочи
СпортНавратилова о геях в Сочи: МОК зарывает голову в песок
СпортПрезидент Германии решил бойкотировать Олимпиаду-2014
ПолитикаМария Шарапова будет комментировать Олимпиаду в Сочи для американцев
СпортНорвежские прыгуны боятся террористов с Кавказа на Олимпиаде в Сочи
СпортГрузия вновь пригрозила России бойкотом Олимпиады в Сочи
СпортКаспаров знает, как испортить Путину сочинский праздник
ОбществоПутин: продавать билеты на Сочи-2014 во всех регионах РФ
СпортВласти США не собираются бойкотировать Олимпиаду в Сочи
Политика