Грузия: рекламный рынок сжимается?
Peoplemeter - это прибор, устанавливаемый на телевизоре (естественно, с согласия владельца), чтобы измерить какие именно каналы смотрит телезритель и какие передачи пользуются наибольшим спросом в вашей семье. Такие устройства установлены в тысячах грузинских семей. Таким образом можно узнать предпочтения не одной семьи, а всей телеаудитории. На основе показаний пиплметров составляется рейтинг телекомпаний и отдельных программ, устанавливается стоимость минуты рекламы и так далее. Рекламодатели руководствуются именно этими данными. Ведущие телекомпании заинтересованы, чтобы рейтинг был объективным, не давая повода конкурентам обвинить их в нечистоплотном завышении показателей для получения большей прибыли.
До сих пор никаких скандалов в этой сфере не было - компания TVM и стоящая за ней американская Nielsen Holdings пользуются безупречной репутацией. Однако на днях налоговая служба Минфина провела проверку TVM. Не ограничившись изучением финансовой документации, она потребовала списки лиц, в домах которых установлены пиплметры. "Согласно закону, оборудование, используемое в бизнес целях, надлежит проверить и пересчитать на месте использования", - заявили налоговики.
Требование оказалось для компании неприемлемой, так она могла потерять всех респондентов, согласившихся установить на своих телевизорах специальную аппаратуры, ведь неприятно, когда к тебе домой нагрянут представители финансовой полиции и, по сути, проведут обыск по непонятному поводу.
Кроме того, есть подозрение, что в случае выдачи списков, на участников проекта могут оказать давление, списать данные с приборов, испортить их и так далее - всё с целью изменения реальных рейтингов телекомпаний.
Наиболее резко и бурно на сложившуюся ситуацию отреагировала телекомпания "Рустави-2". Она обладает самым высоким рейтингом, но часто обвиняется в "чрезмерных симпатиях" к бывшему президенту Саакашвили и его команде. Руководители "ТВ-Рустави" все обвинения отвергают, намекая на использование властями административного ресурса с целью фальсификации рейтингов и банкротства независимой телекомпании.
В частности, социолог Гоча Цкитишвили, который, судя по всему, имеет к TVM и Nielsen Holdings непосредственное отношение, сообщил журналистам о странном разговоре с "представителем одной из низкорейтинговых телекомпаний", который пытался выведать у него адреса людей, у которых установлены пиплметры. Цкитишвили не назвал телекомпанию, но парламентская оппозиция утверждает, что речь идет о GDS, близкой к нынешним властям.
По большому счету, объем рекламного рынка в Грузии не больше 20 млн дол. и профессиональные рекламщики уже опасаются, что громкий скандал может сжать этот рынок до минимальных размеров, поскольку рекламодатели просто откажутся от заказов и даже расторгнут контракты до полного прояснения ситуации. А если учесть, что все без исключения телекомпании в Грузии дотационные, то итогом громкого скандала может стать крах и закрытие ряда телекомпаний.
Источник:vestikavkaza.ru
Как Саакашвили стал невъездным в Грузию и проблемой для Запада
Политика"Такого не было даже при Саакашвили"
ПолитикаВ Крыму украинские телеканалы заменили на российские
ОбществоПремьер Грузии предостерег украинцев от советов Саакашвили
ПолитикаРоссияне начали скупать дома в Лондоне для получения виз
ЭкономикаМихаилу Саакашвили предложили высокий пост на Украине
ПолитикаРоссия обошла Саудовскую Аравию по налоговой нагрузке на богатых
ЭкономикаВ правительстве передумали отключать аналоговое телевещещание
ОбществоiOS вытесняет Android на рынке мобильной рекламы
ЭкономикаМедведев утвердил требования к кредитным рейтингам регионов
ЭкономикаСаакашвили из США "признался в любви к жителям Грузии"
ПолитикаАдреса и реквизиты россиян в интернете защитят штрафами
ЭкономикаПутин рассказал про отношения с новыми властями Грузии
ОбществоСаакашвили работает в США над реформами Грузии
ПолитикаБурджанадзе: рынок РФ как открылся, так и закроется
ЭкономикаГермания: минимальная зарплата не ниже € 8,5 в час
Новости мираВ парламенте Грузии началась эвакуация после звонка о бомбе
ОбществоОбъем сточных вод тоже хотят определять по счетчику
ОбществоСаакашвили сравнил себя с овцой, боящейся Путина
ПолитикаСаакашвили: Грузия была готова предотвратить войну
Политика