Регистрация
» » Грузия: рекламный рынок сжимается?

Грузия: рекламный рынок сжимается?

28-03-2014, 06:00
Уже несколько дней грузинские телеканалы будоражат общественность интригой, возникшей в результате попытки налоговой службы, получить от консалтинговой компании TVM адреса лиц, в домах которых установлены пиплметры.

Peoplemeter - это прибор, устанавливаемый на телевизоре (естественно, с согласия владельца), чтобы измерить какие именно каналы смотрит телезритель и какие передачи пользуются наибольшим спросом в вашей семье. Такие устройства установлены в тысячах грузинских семей. Таким образом можно узнать предпочтения не одной семьи, а всей телеаудитории. На основе показаний пиплметров составляется рейтинг телекомпаний и отдельных программ, устанавливается стоимость минуты рекламы и так далее. Рекламодатели руководствуются именно этими данными. Ведущие телекомпании заинтересованы, чтобы рейтинг был объективным, не давая повода конкурентам обвинить их в нечистоплотном завышении показателей для получения большей прибыли.

До сих пор никаких скандалов в этой сфере не было - компания TVM и стоящая за ней американская Nielsen Holdings пользуются безупречной репутацией. Однако на днях налоговая служба Минфина провела проверку TVM. Не ограничившись изучением финансовой документации, она потребовала списки лиц, в домах которых установлены пиплметры. "Согласно закону, оборудование, используемое в бизнес целях, надлежит проверить и пересчитать на месте использования", - заявили налоговики.

Требование оказалось для компании неприемлемой, так она могла потерять всех респондентов, согласившихся установить на своих телевизорах специальную аппаратуры, ведь неприятно, когда к тебе домой нагрянут представители финансовой полиции и, по сути, проведут обыск по непонятному поводу.
Кроме того, есть подозрение, что в случае выдачи списков, на участников проекта могут оказать давление, списать данные с приборов, испортить их и так далее - всё с целью изменения реальных рейтингов телекомпаний.

Наиболее резко и бурно на сложившуюся ситуацию отреагировала телекомпания "Рустави-2". Она обладает самым высоким рейтингом, но часто обвиняется в "чрезмерных симпатиях" к бывшему президенту Саакашвили и его команде. Руководители "ТВ-Рустави" все обвинения отвергают, намекая на использование властями административного ресурса с целью фальсификации рейтингов и банкротства независимой телекомпании.
В частности, социолог Гоча Цкитишвили, который, судя по всему, имеет к TVM и Nielsen Holdings непосредственное отношение, сообщил журналистам о странном разговоре с "представителем одной из низкорейтинговых телекомпаний", который пытался выведать у него адреса людей, у которых установлены пиплметры. Цкитишвили не назвал телекомпанию, но парламентская оппозиция утверждает, что речь идет о GDS, близкой к нынешним властям.

По большому счету, объем рекламного рынка в Грузии не больше 20 млн дол. и профессиональные рекламщики уже опасаются, что громкий скандал может сжать этот рынок до минимальных размеров, поскольку рекламодатели просто откажутся от заказов и даже расторгнут контракты до полного прояснения ситуации. А если учесть, что все без исключения телекомпании в Грузии дотационные, то итогом громкого скандала может стать крах и закрытие ряда телекомпаний.

Источник:vestikavkaza.ru

Автор: Alexey
Прочитали - 264
Распечатать
Похожие новости:
Как Саакашвили стал невъездным в Грузию и проблемой для Запада

Как Саакашвили стал невъездным в Грузию и проблемой для Запада

Политика

"Такого не было даже при Саакашвили"

Политика
В Крыму украинские телеканалы заменили на российские

В Крыму украинские телеканалы заменили на российские

Общество
Премьер Грузии предостерег украинцев от советов Саакашвили

Премьер Грузии предостерег украинцев от советов Саакашвили

Политика
Россияне начали скупать дома в Лондоне для получения виз

Россияне начали скупать дома в Лондоне для получения виз

Экономика
Михаилу Саакашвили предложили высокий пост на Украине

Михаилу Саакашвили предложили высокий пост на Украине

Политика
Россия обошла Саудовскую Аравию по налоговой нагрузке на богатых

Россия обошла Саудовскую Аравию по налоговой нагрузке на богатых

Экономика
В правительстве передумали отключать аналоговое телевещещание

В правительстве передумали отключать аналоговое телевещещание

Общество
iOS вытесняет Android на рынке мобильной рекламы

iOS вытесняет Android на рынке мобильной рекламы

Экономика
Медведев утвердил требования к кредитным рейтингам регионов

Медведев утвердил требования к кредитным рейтингам регионов

Экономика
Саакашвили из США

Саакашвили из США "признался в любви к жителям Грузии"

Политика
Адреса и реквизиты россиян в интернете защитят штрафами

Адреса и реквизиты россиян в интернете защитят штрафами

Экономика
Путин рассказал про отношения с новыми властями Грузии

Путин рассказал про отношения с новыми властями Грузии

Общество
Саакашвили работает в США над реформами Грузии

Саакашвили работает в США над реформами Грузии

Политика
Бурджанадзе: рынок РФ как открылся, так и закроется

Бурджанадзе: рынок РФ как открылся, так и закроется

Экономика
Германия: минимальная зарплата не ниже € 8,5 в час

Германия: минимальная зарплата не ниже € 8,5 в час

Новости мира
В парламенте Грузии началась эвакуация после звонка о бомбе

В парламенте Грузии началась эвакуация после звонка о бомбе

Общество
Объем сточных вод тоже хотят определять по счетчику

Объем сточных вод тоже хотят определять по счетчику

Общество
Саакашвили сравнил себя с овцой, боящейся Путина

Саакашвили сравнил себя с овцой, боящейся Путина

Политика
Саакашвили: Грузия была готова предотвратить войну

Саакашвили: Грузия была готова предотвратить войну

Политика
Комментарии к новости0
Комментировать
О нашем сайте

На нашем новостном портале вы можете узнать самые свежие новости, происшествиями в мире, политике стран, самые разнообразные мировые новости ждут Вас на нашем сайте, вы можете дискутировать с другими посетителями нашего портала novostimira.net обсуждать самые насущные горячие новости как вашей страны, так и новости всего мира, проставляя рейтинг новостям, вы делаете их более популярными во всём мировом интернет сообществе. Будь в курсе всех событий мировых новостей, делись всей информацией на нашем сайте в социальных сетях. Новости мира - твой новостной портал в мировые новости !

Copyright © 2014 - 2018 NovostiMira.net

  • Яндекс.Метрика