Для наружной рекламы предлагают создать госприемку
Депутаты столичного парламента предлагают ввести контроль содержания наружной рекламы до ее размещения. Как рассказал «Известиям» председатель комиссии Мосгордумы по культуре и массовым коммуникациям Евгений Герасимов, таким образом планируют избавиться от «пошлой рекламы с двусмысленным содержанием». С соответствующим предложением депутат обратился в столичный департамент СМИ и рекламы, а также в Федеральную антимонопольную службу (ФАС).
- ФАС может проконтролировать только результат, то есть санкции могут быть введены уже после того, как реклама размещена, - отмечает Герасимов. - В городе периодически появляется неэтичная реклама с двусмысленным содержанием, жителей это возмущает. Необходимо создать ответственный орган, который будет отслеживать содержание рекламы до ее размещения.
По словам главы столичного департамента СМИ и рекламы Владимира Черникова, его ведомство может влиять только на содержание социальной рекламы, вопросами ее распространения занимается межведомственная комиссия при департаменте.
- Что касается коммерческой рекламы, то контроля до размещения, действительно, нет, но есть закон и этические нормы, которые должны соблюдаться, - говорит чиновник. - Ответственность должны нести те, кто готовит рекламу к размещению, - то есть рекламодатели, и те, кто ее размещает, - собственники площадей. Мы подключаемся, когда ФАС признает рекламу не соответствующей закону. Когда был скандал со «слоганом» «Господь грядет», мы не только убрали рекламу, но и демонтировали конструкции, на которых она была размещена (в мае 2011 года на билбордах появились псевдопредсказания второго пришествия. - «Известия»).
Крупные операторы наружной рекламы признают, что в Москве время от времени появляется неэтичная реклама.
- Проблема размещения на улицах города неэтичной и низкокачественной рекламы действительно существует: рынок наружной рекламы в России относительно молодой, в отрасли еще не выработаны эффективные механизмы саморегулирования и контроля за качеством рекламных сообщений, как это сделано в западных странах, - отметили в пресс-службе Russ Outdoor. - Сегодня функция предварительного контроля лежит исключительно на самих участниках рынка - рекламодателях, креативных агентствах и операторах, которые должны проверять рекламные сообщения на предмет их соответствия законодательству.
Директор юридического департамента оператора наружной рекламы Gallery Елена Михайлова полагает, что создание дополнительного экспертно-согласующего органа в сфере рекламы может помочь сформировать единообразие понимания понятий «пристойности» и «этичности», но в то же время затруднит оперативный процесс взаимодействия рекламодателя и рекламораспространителя.
- Кроме того, это приведет к отсутствию гибкости и эффективности отрасли рекламы, где вопрос доведения информации до потребителя расценивается с позиции точности и своевременности воздействия рекламной информации, - говорит эксперт. - Также необходимо учитывать, что формирование новых контролирующих и экспертных структур, решение которых будет иметь обязательное значение для участников рынка, потребует серьезных инвестиций и повлечет дополнительные финансовые нагрузки для бюджетов субъектов РФ.
По мнению экспертов, залогом распространения рекламы, отвечающей требованиям законности, добропорядочности и разумности, является добросовестность участников рекламного рынка, поэтому вопрос контроля содержания рекламы должен находиться в зоне их профессиональной деятельности и материальной ответственности.
- Содержание рекламных материалов подчиняется требованиям законодательства о рекламе, в связи с чем прямая обязанность рекламодателя, производителя и распространителя рекламы строго придерживаться норм действующего законодательства РФ, - поясняет Михайлова. - Однако оценка рекламных макетов всегда имеет объективное и субъективное начало как в силу того, что реклама рассчитана на неопределенный круг лиц, так и в результате территориальных, религиозных, профессиональных, возрастных и иных особенностей потребителей, особенно в части восприятия этических категорий.
Председатель Московской рекламной гильдии Ирина Матысяк полагает, что появление неэтичной рекламы связано с невысоким уровнем креатива.
- Некоторые рекламщики полагают, что только за счет скандальности можно привлечь внимание аудитории, и не соблюдают границы этой скандальности. В то же время в рамках существующей системы доказать, что реклама неэтична, очень сложно, - говорит эксперт. - Пожалуй, единственный пример - это решение о признании неэтичным слогана «Сосу за копейки» (реклама пылесосов. - «Известия»), но это был скорее «показательный процесс».
По словам Матысяк, столичным депутатам придется выходить со своей инициативой в Госдуму, так как реклама регулируется на федеральном уровне.
- В Москве неоднократно пытались ввести те или иные ограничения, но это невозможно, пока поправки не будут внесены в ФЗ «О рекламе». В большинстве развитых стран вообще не существует подобного закона, там реклама регулируется общественными организациями, - рассказала Матысяк. - Там союзы, гильдии и т.д. обладают реальными полномочиями, они могут внести рекламодателя или рекламопроизводителя в черный список, а это наносит огромные репутационные потери.
По мнению эксперта, в России стоит идти по пути сорегулирования, то есть прописать в законе полномочия общественных организаций, санкции, которые они могут применять.
- Сейчас, сколько бы этических кодексов ни принимали общественные организации, это не работает, потому что не закреплено в законе, - пояснила она.
Источник:izvestia.ru
В киргизских школьных учебниках предложили печатать рекламу
ОбществоРеклама в подъездах становится делом политическим
ОбществоЗапрет на громкую рекламу в эфире обсудят в правительстве
ОбществоВ Москве развесят рекламу о радостях отдыха в Крыму
ПолитикаТелевизионную и радиорекламу сделают тише
ОбществоСобянин рассказал об уменьшении рекламы в Москве в пять раз
ОбществоБлогеров заставят платить налоги с рекламы
Экономика"Росспиртпром" хочет заработать на борьбе с пьянством
ОбществоБрянские антимонопольщики запретили билборд со Сталиным
ОбществоFacebook нарастила доходы от рекламы
ЭкономикаThe Telegraph. Антигейское письмо на правах рекламы
ОбществоЗасилье рекламы на российском ТВ достигло максимума
ЭкономикаЧаплин: реклама оккультных услуг должна быть изъята из СМИ
ОбществоРекламу фастфуда и "разлагающих общество" товаров запретят
ЭкономикаПетербург отрицает требование снять рекламу немецких брендов
ОбществоОперационный директор Yahoo! уходит из компании
ЭкономикаYahoo представила унифицированную рекламную платформу
ЭкономикаКлиникам запретили рекламировать аборты и другие услуги
ОбществоFacebook еще на один шаг ближе к видеорекламе
Новости мираПортал госуслуг открестился от рекламы с кавказцами
Новости мира