Имиджпроп России: в чем источник наших поражений?

Пила - чтоб отпиливать всякий сук, на котором сидит враг - тот, кто не с нами. РИА отпилили, потому что нет уверенности, что оно «с нами». Оно какие-то объективные картины рисовало, хоть и соблюдая табу и церемониалы, на одном я присутствовала в РИА в этом году: на вручении журналистской премии. Поклоны, благодарности, слова глубочайшей преданности власти были так обильны, что я на минутку подумала, что нахожусь в Северной Корее. Но это не спасло: «объективная картина» - вот она, вражина, где засела.

Имиджпроп должен быть субъективным: хвалим себя - ругаем остальных, а откуда взять хороший имидж, если не пропагандировать себя всюду и везде денно и нощно? И профессионализм тут заключается не в знании предмета, о котором рассказывается, не в правде (у всех своя правда), а в наглой лжи, и чем наглее, тем лучше. Дмитрий Киселев тут непревзойден, не в обиду Леонтьеву, Кургиняну и прочим будет сказано. А что, Америка иначе поступает? СССР, худо-бедно, но имел статус сверхдержавы. «Нам не надо, чтоб нас любили, нам надо, чтобы нас боялись». Запад - отпиливаем, украинцы бузят - отпиливаем, Латвия, Литва, Эстония - отпилили, Грузию, Молдову отпилили, да кого уже только не отпилили! Со Средней Азией только дела обстоят неплохо - так их примером РФ и питается, их трудовыми и нетрудовыми ресурсами. По коррупции мы на каком-то очень позорном месте в мире - пилим сучья отслуживших свое министров и депутатов, мэров и губернаторов, главное не спилить сук, на котором сидишь, в спешке и эйфории.

Топор - он понятно для чего: рубить с плеча. Разнес топор кого по тюрьмам, кого к праотцам, и теперь только заносишь топор - и вчерашние «ярые оппозиционеры» становятся как шелковые, и пропагандируют, и в глаза преданно смотрят (не будем ни на кого показывать пальцем). Говорят: «топорно работаете». Топорно, но эффективно. Спрашивают, зачем закрыли Российскую книжную палату. Это же - международные идентификационные номера ISBN, архивное бессмертие книг, систематизация, библиотечный реестр; книга без ISBN - то же, что самиздат. Ну и пусть, кому она сдалась, эта прорва книг? Какие надо для улучшения имиджа - закажем переводы на иностранные языки, будем пиарить на международных книжных ярмарках. Какие не надо - пусть и будут самиздатом! Ликвидация Книжной палаты - это, собственно, превентивное сожжение книг, будущих, еще не родившихся, архивная же, каталожная часть отписана ИТАР-ТАСС, который даже предположить не может, что с ней делать. Да на помойку отнесет - делов-то!

Вот в СССР бы вернуться, как там все было благостно, никакой лишней информации, чужого влияния, все свое, борьба хорошего с лучшим - так и сделаем. Как заявил новый главный пропагандист Киселев на пепелище РИА Новости: «Период дистиллированной отстраненной журналистики закончен. Объективность - это миф, который нам предлагают и навязывают. Я сам раньше исповедовал эти принципы, но прошел внутреннюю эволюцию». Так посмотрим же, отчего имидж США - «мирового жандарма», ведущего бесконечные войны, и смертная казнь там, и Гуантанамо, и Бог знает, сколько еще прегрешений - так пригож в цивилизованном мире, куда бегут из государств, Америку ненавидящих. Ненавидящие раньше любили СССР - он им платил за любовь, но РФ платить перестала, и нас разлюбили. За последний год нас разлюбили все, надо отдавать себе в этом отчет. А секрет прост, положительный имидж создается средствами ровно противоположными нынешним российским.

Голливуд - десятилетия фильмов, которыми грезил весь мир, американские актеры - кумиры планеты. В этих фильмах герой сражается со страшными, бесчеловечными ЦРУ, ФБР, предателями в Белом доме, со всей государственной машиной, которая выслеживает его с вертолетов, с автоматами наготове. Герою помогают «простые американцы» и какой-нибудь представитель государственной машины тайно становится на его сторону. Таких фильмов - тьмы. Мы видим предвыборную кампанию президента («Хвост виляет собакой», имелись в виду выборы Клинтона), где сплошной обман и подлог, но один честный человек не дает скатиться будущему президенту в яму, где он окажется фальшивым победителем. Два фильма Майкла Мура, разоблачающие действовавшего тогда президента Дж. Буша-младшего, получили высшие награды, «Оскара» и «Золотую пальмовую ветвь». Голливуд говорит: мы, американцы, стоим на страже интересов своей страны, своих ценностей, своей Конституции - самих себя; и кто бы ни пытался запугать и приструнить нас, мы будем об этом кричать, снимать фильмы, писать книги и статьи.

С телевидением обстоит так же: канал Fox работает на республиканцев, CNN - на демократов, и есть еще тысячи каналов, совершенно не зависимых от государства. «Народ» в голливудской продукции тоже отнюдь не ангел: бандиты, убийцы, пропойцы, тюфяки, недотепы составляют негативный фон героям - без критического зеркала и власть, и народ превращаются в чудовище чучхе. Оливер Стоун всю жизнь специализировался на фильмах-инвективах в адрес американских президентов, ЦРУ и Пентагона, их смотрел весь мир, а советско-российские рулевые считают, что «кузькина мать» да «замучаетесь пыль глотать» - лучшая репрезентация государства.

Пропагандистские ресурсы Америки, и те вплетают пропаганду в объективную картину, проверяют информацию и не «лепят горбатого», потому что пиар - это такая штука, что если говорить «халва, халва», то не только во рту слаще не станет, а просто никто не станет это слушать и смотреть. Но это не весь секрет. «Эппл» и «Майкрософт», «Форд» и «Дженерал Электрик», фундаментальные науки и архитектура, приглашение на соблазнительных условиях специалистов со всего мира, предоставление политического убежища гонимым, комфортная жизнь любого работающего человека - вот и «страна мечты». Завидный имидж ее в последнее время несколько сдулся: Голливуд устал, финансовая пирамида выросла до небес и близка к обрушению, Обама ездит с эскортом неприлично больших размеров, «Викиликс» открывает неприятные тайны - короче, проблемы.

И самое глупое, что можно сделать в этой ситуации - подчинить все каналы, газеты, журналы и кинокомпании Белому Дому и вещать с утра до ночи о своих невероятных успехах и провалах всего остального мира. Вот же и Папа Франциск, ставший «человеком года», чем занялся? «Объективной информацией» - о плачевном состоянии католической церкви. В фанфарах нет смысла, от них закладывает уши и клонит в сон. Люди хотят знать, что происходит на самом деле, они встревожены и меньше всего интересуются пропагандой. «Пропагандировать то, чего нет, практически невозможно» - не помню, кто сказал, но верно. «Кузькину мать» уравновешивала космонавтика. ГУЛАГ оттенила Победа. В эпоху «сиськи-масиськи» оставались Большой Театр, Тарковский, Бродский, Высоцкий, фундаментальная наука - в общем, было чем подкормиться имиджу. А сейчас?

Кто-то из иностранцев сказал мне: «Главная проблема русских - отсутствие чувства меры». Я не согласилась: «Любить - так любить, рубить - так с плеча» - это же и есть настоящая жизнь! А теперь соглашаюсь. Все, что было запрещено в СССР (валюта, выезд из страны, критика власти, «тлетворное влияние Запада» - от Набокова до Фрейда, порнография и эротика, собственность), - стало, как только сняли удавку, главными фетишами. Пружина выстрелила до конца. В нулевые ее стали сжимать обратно. В последние два года творится настоящая вакханалия. Запрет и ликвидация - ключевые слова власти. «Ад», «Больше ада!», «Адский трэш» - отвечает народ на все. Вроде как мы очутились в аду. Запад просто махнул рукой: деньжат в России срубить можно, а так - заезженная пластинка: абсолютизм и пофигизм. Вернулись крепостное право (в виде закона о «резиновых квартирах»), цензура и агитпроп - все знакомо, включая инструментарий: грабли, пила, топор. Помесь архаики с электроникой, по Сорокину.

На днях я была на лекции доктора наук Ирины Жалниной, давно живущей в Греции, она представляла свою книгу о тамошнем русском некрополе. Смыслом ее жизни стало приведение в порядок могил соотечественников. Она показывала фото: кладбища всех диаспор - ухожены, русские могилы (в том числе Георгиевских кавалеров) - заброшены. Ее попытки достучаться до наших чиновников ничем не увенчались: им все равно. Но она решила положить на это жизнь, сохранить память. Построили часовню, облицованную плитами с могил, к которым пришел бульдозер. О других мемориалах заботятся их государства, о наших - только тот, кто готов «положить жизнь». Недавно были похороны Натальи Горбаневской на кладбище Сен-Женевьев-де Буа. Послы разных стран пришли почтить память героической женщины, русского поэта, но от властей РФ, как обычно, - никого. И это тоже детали, из которых складывается имидж.

Имиджпроп всегда плохо складывается, но его все ухудшают, а пружина ждет своего часа.

Источник:novayagazeta.ru