Регистрация
» » "Росспиртпром" хочет заработать на борьбе с пьянством

"Росспиртпром" хочет заработать на борьбе с пьянством

17-02-2014, 06:44
Госкомпания «Росспиртпром» представила на выставке «Продэкспо» водку «Пьятница». Ее название перекликается с баннером социальной рекламы 2013 года: «Пьятница погубит субботу». Предприниматели от государства вдохновились историей водки «Белочка: Я пришла!», которая вышла на рынок вслед за похожей рекламной кампанией. Государство получает социальную рекламу бесплатно, а водочники, копируя его идеи, экономят на каждой рекламной кампании до 40 млн руб.

Социальная рекламная кампания «Пьятница погубит субботу» была запущена летом 2013 года оператором наружной рекламы Russ Outdoor. Билборды со слоганом, призывающим к ответственному употреблению алкоголя в пятницу, были размещены в 16 крупнейших городах страны и провисели два месяца. Общее количество рекламных носителей составило 1,2 тыс. щитов, из них 200 в Москве, передает ИА Казах-Зерно.

Russ Outdoor традиционно отдает часть своих щитов под некоммерческие социальные кампании, которые она проводит с 2010 года в рамках проекта «Все равно?!». По подсчетам двух конкурентов Russ Outdoor, коммерческое использование площадей, отданных ими под социальную рекламу, могло бы принести 30-40 млн руб. за одну кампанию, сопоставимую по масштабам с «Пьятницей».

Летом 2013 года, когда социальная кампания Russ Outdoor набирала обороты, госкомпания «Росспиртпром» подала в Роспатент заявку на регистрацию товарной марки «Пьятница» по 33-му, «алкогольному», классу товаров и услуг. Но полгода назад представители госкомпании отказывались комментировать планы относительно использования товарной марки и отрицали связь своей заявки с наружной рекламой Russ Outdoor.

На этой неделе «Росспиртпром» презентовал водку «Пьятница», сделав ее главным продуктом стенда на выставке «Продэкспо-2014». По словам представителя «Росспиртпрома», «Пьятница» станет одним из основных федеральных брендов в портфеле госкомпании. «Говорить о планах по объемам продаж пока рано, мы работаем в тестовом режиме», - рассказал директор по маркетингу «Росспиртпрома» Павел Смирнов.

Создатель водки «Путинка» Станислав Кауфман не сомневается, что маркетологов госкомпании вдохновили щиты Russ Outdoor. «Социальная рекламная кампания «Пьятница погубит субботу» была масштабной и запоминающейся, и игра со словом «пятница» с использованием твердого или мягкого знака внутри была оригинальной и запомнилась многим, - считает собеседник издания. - В том, что «Росспиртпром» выпустил водку на базе креатива рекламщиков, я не вижу ничего плохого. В условиях запрета рекламы алкоголя конкурентную борьбу на полке выиграет тот производитель, чья бутылка сможет сама себя продавать».

По словам г?на Кауфмана, паразитирование на идеях социальной рекламы стало популярным у маркетологов водки. «После антиалкогольного вирусного ролика Минздрава на рынке появились водка «Белочка: Я пришла!», - напоминает он. - В этом ряду «Пьятница» мне нравится больше. Она не маргинальна и не агрессивна по отношению к потребителю, в отличие от той же «Белочки». Учитывая, что производить «Пьятницу» будет госкомпания, можно признать такой бренд даже социально ответственным, рекомендующим пить упорядоченно, в определенный день недели».

Водка «Белочка: Я пришла!» продается с 2010 года. По данным владельца торговой марки - компании «Русинвест», в 2013 году под этим именем было выпущено 576 тыс. дал продукции (11,5 млн бутылок объемом 0,5 л). По подсчетам директора отраслевого агентства ЦИФРРА Вадима Дробиза, владельцы «Белочки», по консервативной оценке, выручили за это время 115 млн руб.

«Водка «Белочка» позиционируется в сегменте 250-260 руб. за бутылку 0,5 л. Если от этой суммы отнять НДС 18%, наценку ритейлера в размере 30%, надбавку оптовика - где-то 20%, акциз в размере 80 руб. с бутылки 0,5 л. и стоимость непосредственно производства, чистая прибыль производителя составит примерно 10-12 руб. с бутылки», - объяснил г-н Кауфман.

Источник:kazakh-zerno.kz

Автор: gennady2
Прочитали - 377
Распечатать
Похожие новости:
Бренд водки Stolichnaya пожертвовал геям $150 тысяч

Бренд водки Stolichnaya пожертвовал геям $150 тысяч

Общество
Минимальная цена бутылки водки поднимется до 199 рублей

Минимальная цена бутылки водки поднимется до 199 рублей

Экономика
31 января - День рождения русской водки

31 января - День рождения русской водки

Общество
Как водка толкает на старые грабли

Как водка толкает на старые грабли

Экономика
В России упало производство водки

В России упало производство водки

Экономика
Бюджет под градусом

Бюджет под градусом

Общество
Засилье рекламы на российском ТВ достигло максимума

Засилье рекламы на российском ТВ достигло максимума

Экономика
Рекламу фастфуда и

Рекламу фастфуда и "разлагающих общество" товаров запретят

Экономика
Петербург отрицает требование снять рекламу немецких брендов

Петербург отрицает требование снять рекламу немецких брендов

Общество
Операционный директор Yahoo! уходит из компании

Операционный директор Yahoo! уходит из компании

Экономика
Yahoo представила унифицированную рекламную платформу

Yahoo представила унифицированную рекламную платформу

Экономика
Водка в России в 2014 году подорожает на 17%

Водка в России в 2014 году подорожает на 17%

Экономика
МТС хочет приватизировать красный цвет

МТС хочет приватизировать красный цвет

Экономика
Apple не удалось запретить регистрацию driPhone

Apple не удалось запретить регистрацию driPhone

Экономика
Ввоз в РФ алкоголя из стран ТС может быть ограничен 5 литрами

Ввоз в РФ алкоголя из стран ТС может быть ограничен 5 литрами

Экономика
На Украине акциз на пиво могут увеличить на 200%

На Украине акциз на пиво могут увеличить на 200%

Экономика
Россия: алкобарометр показывает кризис

Россия: алкобарометр показывает кризис

Экономика
Минимум 300 рублей — бутылка

Минимум 300 рублей — бутылка

Экономика
Как болельщикам навязывают сорокаградусный стимул

Как болельщикам навязывают сорокаградусный стимул

Спорт
Нелегальная водка захватывает рынок

Нелегальная водка захватывает рынок

Экономика
Комментарии к новости0
Комментировать
О нашем сайте

На нашем новостном портале вы можете узнать самые свежие новости, происшествиями в мире, политике стран, самые разнообразные мировые новости ждут Вас на нашем сайте, вы можете дискутировать с другими посетителями нашего портала novostimira.net обсуждать самые насущные горячие новости как вашей страны, так и новости всего мира, проставляя рейтинг новостям, вы делаете их более популярными во всём мировом интернет сообществе. Будь в курсе всех событий мировых новостей, делись всей информацией на нашем сайте в социальных сетях. Новости мира - твой новостной портал в мировые новости !

Copyright © 2014 - 2018 NovostiMira.net

  • Яндекс.Метрика