Регистрация
» » Как Россия выиграла в информационной войне

Как Россия выиграла в информационной войне

19-03-2014, 13:23
Как Россия выиграла в информационной войне

Внешние проявления лидерства, цели и риторика Владимира Путина постоянно менялись. Если в 1999 году, во время своего первого президентского срока, Владимир Путин утверждал, что видит будущее России только в условиях демократической системы. Идея навести порядок жесткой рукой не будет успешной, хотя и выглядит соблазнительно. Второй президент РФ признавал: стране нужна смена политического руководства. Благодаря таким изменениям чиновники и силовые структуры будут работать эффективнее, а каждый новый руководитель сможет проверить качество работы предшественника. Основные тезисы в коммуникации Путина того времени были построены на ценностях, более понятных среднему классу – необходимости проведения реформ, международном сотрудничестве.

Спустя почти 15 лет риторика и аудитория меняются кардинально. По мнению некоторых экспертов, во второй свой срок Путин получил статус доминирующего игрока, в третий – статус диктатора в глазах международных медиа. Вместе с тем в марте 2014-го рейтинг Путина выходит на максимум. Сомнений в том, что он уже выиграл следующий президентский срок, практически ни у кого не осталось.

Как строился имидж лидера и сколько это стоило?

Сегодня внутри страны действия президента не принято оспаривать, с ним принято соглашаться и одобрять. Внешние коммуникации Путина также строятся на доминирующей позиции. В сентябре прошлого года в The New York Times опубликовано открытое письмо Путина к американскому народу, где он предостерегает президента США об опасности тезиса «об исключительности американской нации». Статья вызывает неоднозначную реакцию мирового сообщества, но тон дальнейшей полемики Путина не меняется – он ставит себя во главе супердержавы, способной достойно ответить любому из соперников.

В отличие от предыдущей украинской власти, Владимир Путин понимает, что имидж лидера в западных медиа возвращается во вполне конкретных результатах. Для консультаций и связей с медиа была привлечена одна из крупнейших компаний, специализирующихся на PR – Ketchum, которая, по информации Buzzfeed, помогает президенту РФ и получает за это порядка $1,5 млн за второе полугодие 2013-го. Действия Ketchum не выходят за рамки стандартных сервисов: консультации, подготовка интервью, комментариев. По сообщениям консультантов, главная задача состояла в том, чтобы объяснить пресс-офису президента, как работает PR в западных медиа. Задача реализуется успешно – в 2013-м Forbes и Times называют его самым влиятельным человеком года.

Тем не менее, уже в конце года все настойчивее звучит термин spin, подогреваемый сообщениями о внутренней информационной политике государства. Спин, по сути – один из синонимов пропаганды, был изобретен Эдвардом Бернейсом в начале ХХ столетия как способ изменения общественного мнения с помощью манипуляции сознанием. Основаны такие убеждения не на разуме, а на глубоких чувствах.

К такой подаче информации российские медиа пришли фактически давно. Инструменты – от классического Киселева до юмористических программ. Мы же правда не думаем, что шутка Ивана Урганта, где он сравнил приготовление супа с уничтожением жителей украинского села красным командиром – неудачный экспромт? Тезис о несостоятельности украинского государства звучал на международных саммитах, политологи и экономисты в деловых медиа подтверждали его фактами. Для народа это был юмор, построенный на пренебрежительном отношении, новости о неудачах правительства. Этот проект готовился не год, и не два, Киселев не в ноябре заговорил так об украинцах – на российском ТВ давно не говорят об Украине как о достойном партнере. Это полноценная интегрированная кампания с четкими ключевыми сообщениями.

Какова же стоимость такой кампании внутри страны?

В рамках России эта кампания исключительно дорога. Государство владеет или обладает значительными долями во множестве медийных холдингов: ВГТРК, «Первый канал», «Газпром медиахолдинг» и многих других. Только содержание ВГТРК, куда входит канал «Россия», обходится в порядка 20 млрд рублей ежегодно. А региональный бюджет на СМИ составляет около 90 млрд рублей.

Тем не менее, эти меры оправданы. Рейтинг Путина поддерживается массой spin doctors в огромном количестве медиа.

Впрочем, в мире Путин уже проиграл. Его триумф на Олимпиаде и звание «Человек года» в течение недели были перечеркнуты рядом «кровавых» обложек в крупнейших мировых СМИ. В мире к его имени неизменно добавляется приставка «диктатор». Но внутренняя сила пока на его стороне – эту информационную войну он выиграл.

Выиграть такую битву новой власти Украины будет непросто, тем более на территории Крыма, где украинские каналы уже отключены.

Что делать Украине в этой ситуации?

Выигрывает всегда тот, кто нацеливается на долгую кампанию и просчитывает шаги. При отсутствии наших телеканалов с крымчанами можно говорить через соцсети, с аудиторией постарше с помощью печатных СМИ, лидеров мнений, агитматериалов – листовок. И главное, не замалчивать факты – обращать внимание на всю информацию, все огрехи захватчиков. Эффект от такой кампании не будет быстрым, но если не оставлять – он проявится.

Источник: http://aktiv.com.ua/

Автор: Nata
Прочитали - 183
Распечатать
Похожие новости:
Заглушить российские каналы в Латвии не удастся

Заглушить российские каналы в Латвии не удастся

Новости мира
В Пентагоне годами изучали невербальные коммуникации Путина

В Пентагоне годами изучали невербальные коммуникации Путина

Политика
Путина попросили защитить русскоязычных в Вологде

Путина попросили защитить русскоязычных в Вологде

Политика
Украина призвала российские телеканалы к объективности

Украина призвала российские телеканалы к объективности

Общество
Впервые в России: мастер-класс Эрика Куалмана

Впервые в России: мастер-класс Эрика Куалмана

Общество
Венедиктов: я не просил Путина о встрече

Венедиктов: я не просил Путина о встрече

Общество

"Эхо Москвы" лишат права самостоятельно продавать рекла

Экономика

"Стальное кольцо" вокруг российских СМИ защищает президента

Политика
Грузия

Грузия "проанализирует" готовность Путина к встрече

Политика
Путин допускает возможность встречи с президентом Грузии

Путин допускает возможность встречи с президентом Грузии

Общество

"Газпром-Медиа" назначил рулить каналами нового человека

Политика
Россияне хотят нового президента, но не знают кого

Россияне хотят нового президента, но не знают кого

Общество
Рейтинг Путина вырос с начала года

Рейтинг Путина вырос с начала года

Политика
Учитесь у Путина, как правильно уступать

Учитесь у Путина, как правильно уступать

Политика
Путин стал

Путин стал "Человеком года" по версии The Times

Общество
Кадыров - самый открытый региональный руководитель РФ

Кадыров - самый открытый региональный руководитель РФ

Политика
Путин: идея написать статью в New York Times пришла случайно

Путин: идея написать статью в New York Times пришла случайно

Политика
СМИ прочат Николая Сенкевича на пост замминистра связи

СМИ прочат Николая Сенкевича на пост замминистра связи

Экономика
Президент Владимир Путин создаст себе личную гвардию

Президент Владимир Путин создаст себе личную гвардию

Общество
Путин: мы должны оставаться единой нацией

Путин: мы должны оставаться единой нацией

Новости мира
Комментарии к новости0
Комментировать
О нашем сайте

На нашем новостном портале вы можете узнать самые свежие новости, происшествиями в мире, политике стран, самые разнообразные мировые новости ждут Вас на нашем сайте, вы можете дискутировать с другими посетителями нашего портала novostimira.net обсуждать самые насущные горячие новости как вашей страны, так и новости всего мира, проставляя рейтинг новостям, вы делаете их более популярными во всём мировом интернет сообществе. Будь в курсе всех событий мировых новостей, делись всей информацией на нашем сайте в социальных сетях. Новости мира - твой новостной портал в мировые новости !

Copyright © 2014 - 2018 NovostiMira.net

  • Яндекс.Метрика